Міжнародна комунікаційна політика ТНК (за матеріалами компанії Walmart Inc.)

Abstract

Метою дослідження є обґрунтування теоретичних та практичних аспектів міжнародної комунікаційної політики компанії «Walmart Inc.». Поставлена мета обумовила необхідність вирішення ряду взаємозалежних завдань: ‒ дослідити економічний зміст, функції та особливості міжнародної комунікаційної політики ТНК; ‒ визначити сутність комплексу маркетингових комунікацій та його роль у формуванні міжнародної комунікаційної політики ТНК; ‒ проаналізувати особливості фінансово-економічної діяльності компанії «Walmart Inc.» на міжнародному ринку; ‒ провести оцінювання основних тенденцій міжнародної комунікаційної політики компанії «Walmart Inc.»; ‒ запропонувати рекомендації щодо вдосконалення маркетингової комунікаційної діяльності компанії «Walmart Inc.»; ‒ обґрунтувати вектори покращення впливу міжнародної комунікаційної політики на фінансово-економічні результати діяльності компанії «Walmart Inc.». Об`єктом дослідження є міжнародна комунікаційна політика підприємств. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти формування та реалізації міжнародної комунікаційної політики компанії «Walmart Inc.».