Інтегровані банківські послуги та їх впровадження в Україні.

Abstract

У дисертаційній роботі проведено теоретичне узагальнення та подано вирішення наукової проблеми підвищення конкурентоспроможності комерційних банків шляхом впровадження інтегрованих банківських послуг. Визначено переваги інтегрованих банківських послуг порівняно з іншими банківськими продуктами, переваги упровадження цих послуг для економіки, банківської системи в цілому, окремого банку (у т.ч. кооперативного банку) та споживачів банківських продуктів. Запропоновано маркетингову стратегію просування інтегрованих банківських послуг, що дозволяє сформувати більш дешеві банківські ресурси шляхом зниження плати банка за користування цими ресурсами при одночасному збільшенні обсягів залучення ресурсів внаслідок створення більш привабливих умов для клієнтів та використання мультиплікативного ефекту в процесі кредитування. Розроблено концептуальні підходи з формування імітаційної моделі оптимізації маркетингової діяльності комерційного банку при впровадженні інтегрованих банківських послуг, котра враховує мультиплікативний ефект, а також базові підходи до її практичного використання.