ПЕРСУАЗИВНІ КОМУНІКАТИВНІ СТРАТЕГІЇ АНГЛОМОВНИХ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТІВ: ЛЕКСИКО-ГРАМАТИЧНИЙ АСПЕКТ

Abstract

У статті розглянуто лексико-граматичні особливості комунікативних стратегій персузивності англомовних рекламних текстів. Ці стратегії є важливим інструментом впливу в рекламі, оскільки дозволяють не лише передати інформацію про товар чи послугу, а й активно впливати на свідомість потенційного споживача. Персуазивність розглядається як здатність впливати на думки, переконання та поведінку людей за допомогою аргументів, емоцій, логіки та мовних засобів. Завдяки стратегіям персуазивності реклама формує позитивне ставлення до продукту, підсилює зацікавленість і, зрештою, спонукає людину до придбання товару або використання послуги. Було виділено дві групи персуазивних стратегій. Перша група включає базові персуазивні стратегії, а саме: тактики привернення уваги, формулювання актуальності, пропозиція вирішити проблему, створення візуалізації, дія (актуалізація).Друга група охоплює часткові стратегії персуазивності, серед яких було визначено такі: спрямованість на споживача, формування почуття спільності, позиціонування колективної думки, мотивація та емоційність, побудова довіри. На основі аналізу англомовних рекламних текстів було визначено найбільш поширені лексико-граматичні засоби вираження персуазивності в англомовній рекламі: дієслова та дієслівні форми, які підкреслюють залученість до свого кола, вирішення проблеми та захист; прикметники позитивного та оціночного характеру, часто у вищому та найвищому ступені порівняння; лексичні повтори; присвійні та особові займенники; часові форми Present Simple, Past Simple; широке використання імперативів; вибір граматичних структур та лексики, характерної для розмовної мови (еліптичних речень, скорочень, жаргонізмів); темпоральний та локальний дейксис. Лексико-граматичні особливості безпосередньо залежать від типу товару чи послуги, яка рекламується. Володіння комунікативними стратегіями персуазивності забезпечує результативне спілкування у сфері бізнесу між компаніями та споживачами через рекламу.