Адаптація та емоційне позиціонування крафтового бренду «leafCraft» в умовах воєнного стану

Abstract

У тезах досліджено особливості функціонування та адаптації крафтового бренду «LeafCraft» в умовах воєнного стану на ринку декоративно-прикладного мистецтва України. Визначено ключові фактори конкурентоспроможності бренду, серед яких: використання авторської технології відтворення рослинних рельєфів на гіпсових формах, застосування локальної сировини та орієнтація на ручну працю, що забезпечує високу автономність виробничих процесів. Особливу увагу приділено емоційному позиціонуванню бренду як інструменту «терапії природою» та підтримки ментального благополуччя цільової аудиторії. Проаналізовано трансформацію комунікаційної стратегії в соціальних мережах Instagram та Pinterest, перехід до щирого Tone of voice та використання сторітелінгу про незламність і відновлення. Обґрунтовано роль горизонтальних зв’язків, колаборацій та виходу на міжнародні платформи (Etsy) як стратегічних напрямів розвитку, що сприяють збереженню національної ідентичності та економічній стійкості локального малого бізнесу.