Формування маркетингового плану для креативної агенції

Abstract

Креативні індустрії є стратегічним драйвером сучасної економіки, адже вони формують додану вартість, стимулюють інновації та забезпечують конкурентоспроможність країни на глобальному ринку. Креативні індустрії охоплюють рекламу, дизайн, аудіовізуальне виробництво, моду, архітектуру, цифрові сервіси, ігрову індустрію та культурні проєкти. Їхня продукція має високий ступінь оригінальності та інноваційності. Вони не лише створюють економічну цінність, а й зміцнюють культурний капітал, сприяють розвитку суспільства та міжнародній співпраці. Креативні індустрії генерують попит на суміжні галузі, стимулюють інновації та підвищують рівень зайнятості. Креативні індустрії формують значну частку валової доданої вартості (ВДВ) та мають експортний потенціал. Регресійні дослідження показують, що інноваційність і експорт прямо впливають на розвиток цього сектору. В умовах глобалізації вони забезпечують країні можливість інтегруватися у світовий ринок, пропонуючи унікальні продукти та послуги. Мета роботи полягає у розробці маркетингового плану для креативної агенції, що забезпечить її ефективне позиціонування та підвищення конкурентоспроможності. Для досягнення поставленої мети визначено такі завдання: - розкрити теоретичні основи маркетингового планування в креативній індустрії; - дослідити сучасні тенденції розвитку ринку креативних послуг; - здійснити SWOT-аналіз діяльності креативної агенції; - визначити конкурентне середовище та позиціонування агенції; - сформулювати маркетингові цілі та стратегії розвитку; - розробити комплекс заходів рекламної та PR-діяльності; - визначити ключові показники ефективності (KPI) та механізми їх моніторингу.