Формування маркетингової стратегії на торговельному підприємстві

Abstract

У сучасних умовах глобалізації та цифрової трансформації маркетингова стратегія стає ключовим інструментом забезпечення конкурентоспроможності торговельних підприємств. Зростаюча конкуренція, зміна споживчих пріоритетів, розвиток електронної комерції та впровадження інноваційних технологій вимагають від підприємств системного підходу до стратегічного планування маркетингової діяльності. Для українських торговельних компаній це особливо актуально, адже вони функціонують у середовищі економічної нестабільності, високої цінової чутливості споживачів та необхідності інтеграції у міжнародний ринок. Формування ефективної маркетингової стратегії дозволяє підприємству не лише адаптуватися до змін, а й створювати довгострокові конкурентні переваги. Мета роботи – розробити комплексну маркетингову стратегію для торговельного підприємства, яка забезпечить його стійкий розвиток та конкурентоспроможність на ринку.