International marketing strategy of the enterprise (based on the materials company «Apple Inc.»

Abstract

The purpose of the study is to substantiate the international marketing strategy of the enterprise (on the example of Apple Inc.). The object of the study is the formation and implementation of an international marketing strategy in transnational corporations. Research methods: the method of analysis and synthesis, induction and deduction – to identify the essence of the company's marketing strategy; the case-study method – a detailed study of a specific example of an international marketing strategy of a company, such as Apple; classification – to study different types of marketing strategies; trend and statistical-analytical methods – to analyze the activities of Apple Inc.; the alignment method – for a comparative analysis of the main indicators of Apple Inc. with competing companies; graphical method – to visualize the results of the analysis; SWOT analysis and analysis of Porter's five forces – to identify possible alternatives to Apple Inc.'s marketing strategy, etc. Information support of the study: scientific and analytical research of domestic and foreign scientists, information posted on the official website of Apple Inc., rating assessments of international organizations, analytical studies conducted by the Organization for Economic Cooperation and Development, Eurostat statistics, as well as information from electronic Internet resources related to the activities of Apple Inc. Research results. In the process of the study, theoretical and methodological approaches to the formation of the international marketing strategy of the enterprise in the context of globalization are revealed. The essence of the marketing strategy of the enterprise, its role and features of formation in modern economic conditions are substantiated. The main stages of building an international marketing strategy, which allows adapting the company's activities to the requirements and challenges of the foreign market (chapter 1), are allocated. price, place, promotion) of the company at the global level, which made it possible to identify the key factors of Apple Inc.'s success in the international environment (Chapter 2). Innovative approaches to improving the international marketing strategy of Apple Inc. are proposed (chapter 3).

Метою дослідження є обґрунтування міжнародної маркетингової стратегії підприємства (на прикладі Apple Inc.). Об'єктом дослідження є формування та реалізація міжнародної маркетингової стратегії в транснаціональних корпораціях. Методи дослідження: метод аналізу та синтезу, індукції та дедукції – для виявлення сутності маркетингової стратегії компанії; метод кейс-стаді – детальне дослідження конкретного прикладу міжнародної маркетингової стратегії компанії, такої як Apple; класифікація – для вивчення різних видів маркетингових стратегій; трендовий та статистико-аналітичний методи – для аналізу діяльності Apple Inc.; метод вирівнювання – для порівняльного аналізу основних показників Apple Inc. з конкуруючими компаніями; графічний метод – для візуалізації результатів аналізу; SWOT-аналіз та аналіз п'яти сил Портера – для визначення можливих альтернатив маркетинговій стратегії Apple Inc. тощо. Інформаційне забезпечення дослідження: науково-аналітичні дослідження вітчизняних та зарубіжних вчених, інформація, розміщена на офіційному сайті Apple Inc., рейтингові оцінки міжнародних організацій, аналітичні дослідження, проведені Організацією економічного співробітництва та розвитку, статистика Євростату, а також інформація з електронних інтернет-ресурсів, пов'язана з діяльністю Apple Inc. Результати дослідження. У процесі дослідження розкрито теоретичні та методологічні підходи до формування міжнародної маркетингової стратегії підприємства в умовах глобалізації. Обґрунтовано сутність маркетингової стратегії підприємства, її роль та особливості формування в сучасних економічних умовах. Виділено основні етапи побудови міжнародної маркетингової стратегії, яка дозволяє адаптувати діяльність компанії до вимог та викликів зовнішнього ринку (розділ 1), ціна, місце, просування компанії на глобальному рівні, що дозволило визначити ключові фактори успіху Apple Inc. у міжнародному середовищі (розділ 2). Запропоновано інноваційні підходи до вдосконалення міжнародної маркетингової стратегії компанії Apple Inc. (розділ 3).