|
Електронний архів Полтавського університету економіки і торгівлі >
Періодичні видання ПУЕТ >
Науковий Вісник ПУЕТ >
Серія «Економічні Науки» >
Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/14867
|
| Название: | Планування рекламної підтримки продукту |
| Авторы: | Яловега, Наталія Іванівна
Верезомський, Дмитро Ростиславович |
| Ключевые слова: | рекламна кампанія
медіа-стратегія
медіа-план
частота рекламного повідомлення |
| Дата публикации: | Дек-2020 |
| Издатель: | Видавництво Полтавського університету економіки і торгівлі |
| Библиографическое описание: | Планування рекламної підтримки продукту / Н. I. Яловега, Д. Р. Верезомський // Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія "Економічні науки". – 2020. – № 3. – С. 56–64 . – DOI: https://doi.org/10.37734/2409-6873-2020-3-7 |
| Серия/номер: | Економічні науки |
| Аннотация: | Мета статті полягає у висвітленні практичного методу визначення ефективної частоти рекламного повідомлення – матриці Остроу, який дозволяє проаналізувати безліч факторів, що впливають на ефективність віддачі від реклами, оцифрувати всі фактори й у результаті – визначити мінімальний поріг ефективної частоти для рекламних повідомлень. |
| Описание: | Установлено, що рекламна кампанія складається з таких елементів: визначення цілей та завдань реклами; конкретизація рекламної аудиторії; прийняття рішення щодо бюджету; розробка концепції рекламного повідомлення; вибір носіїв реклами; розробка медіа-стратегії; реалізація та контроль; оцінка ефективності. Стрижнем медіа-стратегії виступає медіа-план – комплексний документ, у якому визначено й обґрунтовано всі стратегічні й тактичні сторони проведення рекламної кампанії. Перед тим, як приступити до медіа-планування, у рамках медіа-стратегії, приймають рішення про необхідне охоплення аудиторії і частоту рекламних контактів. Матриця Остроу передбачає аналіз певних ринкових факторів, факторів якості рекламного повідомлення, медіа-факторів, що дозволяє її застосовувати як метод визначення ефективної частоти рекламного повідомлення. Практична значущість результатів дослідження. Основні наукові положення статті рекомендовано застосовувати під час планування рекламної кампанії в контексті розробки медіа-плану. |
| URI: | http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/14867 |
| ISSN: | 2409-6873 |
| Располагается в коллекциях: | Серія «Економічні Науки»
|
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.
|
