http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/11508 2026-05-13T22:02:21Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16362 Название: Актуальність розвитку ринку електромобілів в Україні в умовах воєнного стану Авторы: Добряк, Інна Іванівна Аннотация: У тезах обґрунтовано актуальність розвитку ринку електромобілів в Україні в умовах воєнного стану як стратегічного напряму підвищення енергетичної безпеки та мобільності населення. Проаналізовано динаміку ринку, структуру попиту та вплив змін у податковому законодавстві 2026 року (зокрема повернення ПДВ) на різні сегменти споживачів. Особливу увагу приділено ролі електромобілів як засобів енергетичної автономності в умовах нестабільного енергопостачання. Розглянуто парадоксальну ситуацію на ринку: обмеження мобільності через відключення зарядних станцій на противагу використанню технології V2L (Vehicle-to-Load), що перетворює транспортний засіб на резервне джерело живлення для домогосподарств та бізнесу. Зроблено висновок, що попри зміну податкового навантаження, економічна доцільність експлуатації та можливість забезпечення критичної життєдіяльності під час блекаутів залишаються ключовими стимулами розвитку електромобільності в Україні. 2026-03-31T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16361 Название: Персоналізація вебконтенту: як нейромаркетингові дані впливають на створення текстів і дизайн сторінок Авторы: Карпенко, Наталія Володимирівна; Іваннікова, Марина Миколаївна Аннотация: У тезах досліджено роль нейромаркетингових даних у процесі персоналізації вебконтенту в умовах сучасної цифрової економіки. Проаналізовано вплив нейрофізіологічних та психологічних показників (eye-tracking, біометрія, когнітивні патерни) на трансформацію копірайтингу та вебдизайну. Розкрито механізми адаптації текстів, кольорових схем та візуальної ієрархії сторінок відповідно до індивідуальних мотивацій та емоційних станів користувачів. Особливу увагу приділено персоналізації мікротекстів (microcopy) та використанню алгоритмів машинного навчання для формування релевантного користувацького досвіду. Визначено стратегічні переваги нейромаркетингового підходу для брендів, зокрема підвищення лояльності та конверсії. Окреслено етичні аспекти використання біометричних даних у маркетингових комунікаціях та наголошено на важливості балансу між ефективністю персоналізації та автономністю користувача. 2026-03-31T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/16360 Название: Адаптація та емоційне позиціонування крафтового бренду «leafCraft» в умовах воєнного стану Авторы: Єремейчук, Максим Сергійович Аннотация: У тезах досліджено особливості функціонування та адаптації крафтового бренду «LeafCraft» в умовах воєнного стану на ринку декоративно-прикладного мистецтва України. Визначено ключові фактори конкурентоспроможності бренду, серед яких: використання авторської технології відтворення рослинних рельєфів на гіпсових формах, застосування локальної сировини та орієнтація на ручну працю, що забезпечує високу автономність виробничих процесів. Особливу увагу приділено емоційному позиціонуванню бренду як інструменту «терапії природою» та підтримки ментального благополуччя цільової аудиторії. Проаналізовано трансформацію комунікаційної стратегії в соціальних мережах Instagram та Pinterest, перехід до щирого Tone of voice та використання сторітелінгу про незламність і відновлення. Обґрунтовано роль горизонтальних зв’язків, колаборацій та виходу на міжнародні платформи (Etsy) як стратегічних напрямів розвитку, що сприяють збереженню національної ідентичності та економічній стійкості локального малого бізнесу. 2026-03-31T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15802 Название: Marketing in industry 6.0: creating value at the intersection of bio-, nano-, and cognitive technologies Авторы: Karpenko, N. V.; Ivannikova, M. M.; Ivannikov, R. V.; Карпенко, Наталія Володимирівна; Іваннікова, Марина Миколаївна; Іванніков, Роман Вячеславович Аннотация: The current stage of global economic development is characterized by a transition to the so-called “sixth technological paradigm” (INDUSTRY 6.0), in which the convergence of bio-, nano-, information, and cognitive technologies plays a key role. This report explores how marketing can be a strategic tool for shaping the value of innovative products and services at this technological crossroads. It analyzes the new challenges and opportunities facing marketers, including the need to translate technological complexity into value propositions that are understandable to consumers, the use of cognitive and digital tools for communication, and social and ethical responsibility. A conceptual model of a marketing strategy for products of the INDUSTRY 6.0 is also proposed, combining scientific and technical, product and value, and communication approaches. 2025-12-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15287 Название: Цінові стратегії в онлайн-торгівлі Авторы: Самофал, Вікторія Валеріївна; Трайно, Вікторія Миколаївна Аннотация: В епоху цифрових технологій онлайн-торгівля стала невід’ємною частиною глобальної економіки. Сьогодні покупці можуть порівнювати ціни всього за кілька секунд, а компанії мають доступ до величезних обсягів даних, які дозволяють швидко адаптувати ціни під ринок. Однак вибір правильної стратегії ціноутворення є справжнім викликом для бізнесу. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15286 Название: Туризм на Полтавщині Авторы: Ряднина, Вікторія Миколаївна; Трайно, Вікторія Миколаївна Аннотация: Полтавщина – це унікальне місце, де поєднується усе: багата історія та культурна спадщина, мальовнича природа, смачна кухня, колоритні фестивалі, гостинність місцевих жителів. Регіон приваблює туристів різних уподобань: можна досліджувати історичні пам’ятки, відпочивати серед природи, зануритися у світ гончарного мистецтва чи взяти участь у яскравих фестивалях. Описание: Ряднина, В. М. Туризм на Полтавщині / В. М. Ряднина, В. М. Трайно // Актуальні питання розвитку науки та забезпечення якості освіти у ХХІ столітті : тези доповідей ХLVІІІ Міжнародної наукової студентської конференції за підсумками науководослідних робіт студентів за 2024 рік (м. Полтава, 10 квітня 2025 р.). – Полтава : ПУЕТ. – С. 319-321. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15265 Название: Засоби для підвищення залученості у соціальних мережах Авторы: Остроушко, Світлана Вікторівна; Трайно, Вікторія Миколаївна Аннотация: Залученість у соціальних мережах – це ключовий показник ефективності будь-якої онлайн-стратегії. Він вимірює рівень взаємодії користувачів з контентом, включаючи лайки, коментарі та репости. Підвищення залученості допомагає просувати контент алгоритмами та збільшувати охоплення.Залученість у соціальних мережах – це постійний процес, який вимагає як творчого підходу, так і аналітичного мислення. Важливо не тільки публікувати цікавий контент, а й активно взаємодіяти з підписниками, використовувати різні формати та інструменти. Колаборації, відео, конкурси та правильне використання аналітики дозволяють брендам збільшити свою видимість і досягти значного росту. І найголовніше – це постійний моніторинг результатів і готовність адаптуватися до нових умов. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15264 Название: Банківський ринок України в умовах війни Авторы: Ачкасова, Марія Денисівна; Трайно, Вікторія Миколаївна Аннотация: Банківський ринок послуг – ключовий та необхідний елемент сучасної ринкової економіки. Українська банківська галузь зазнала глибоких змін внаслідок воєнних потрясінь та криз. До 2014 р. спостерігалося стійке зростання, однак військова агресія спричинила масштаб- не згортання банківської діяльності, відтік коштів та суттєве падіння довіри населення. Національний банк України зреагував на ситуацію, ввівши валютні обмеження, посиливши облікову ставку та активно впроваджуючи цифровізацію банківських пос- луг. Для підтримки регіонів, які постраждали від кризи, пла- нується створити банки фінансової інклюзії. Незважаючи на численні труднощі, банківська система змогла пристосуватися до нових реалій, проте її майбутній розвиток буде визначатися стабільністю економіки країни та рівнем довіри громадян до банків. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15195 Название: Дослідження змін інфраструктури ринку логістики в Україні Авторы: Нестеренко, Надія Олександрівна; Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Інфраструктура ринку логістики відповідає за організацію транспортування товарів, зберігання вантажів, митне оформлен-ня, унайкращення ланцюгів постачання. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15178 Название: Єдиний цифровий ринок Європи і України Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна; Бохан, Іван Вікторович Аннотация: У контексті стратегії єдиного цифрового ринку надається увага зменшення регуляторних перешкод та стимулювання без-перешкодного руху товарів, послуг, людей. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15144 Название: Маркетинговий план соціального проєкту Авторы: Торяник, Валерія Владиславівна; Карпенко, Наталія Володимирівна Аннотация: У своєму дослідженні за 2020 рік ГО «Інститут аналітики та адвокації» виявив проблему нестачі місць і публічних прос-торів, дизайн яких спонукав би містян для конструктивної взає-модії між собою. Відповідно до Концепції інтегрованого розвит-ку міста «Полтава 2030», одним із таких місць мали би стати бібліотеки. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15143 Название: BCG-аналіз господарського портфелю підприємства «АВК» Авторы: Клименко, Вікторія Олегівна; Карпенко, Наталія Володимирівна Аннотация: Для проведення BCG-аналізу необхідно визначити частку ринку та темпи зростання ринку для кожного СГП. Частка ринку розраховується як співвідношення обсягів про-дажів СГП до обсягів продажів найбільшого конкурента. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15142 Название: Сучасні цифрові технології в маркетинговій діяльності Авторы: Данилейко, Максим Олександрович; Карпенко, Наталія Володимирівна Аннотация: У сучасних умовах цифрової трансформації ефективне функ-ціонування компаній на ринку неможливе без глибокого розу-міння конкурентного середовища. Одним із найперспектив-ніших інструментів аналізу конкурентів є штучний інтелект (ШІ), здатний обробляти великі обсяги даних, виявляти прихо-вані зв’язки та прогнозувати ринкові тенденції. Саме тому ком-панії які починають своє масштабування включають у систему аналізу ринка системи ШІ з можливістю глибшого аналізу та швидкого отримання результату. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/15139 Название: Бенчмаркінг як інструмент маркетингового менеджменту на підприємстві Авторы: Колесніченко, М. М.; Ямбих, Є. С. Аннотация: Маркетинговий менеджмент сучасного підприємства є складовою управління, що через ідентифікаціє стратегії і тактики, спрямованою на досягнення бажаної цілі. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14930 Название: Вплив маркетингових інновацій на розвиток пдприємства Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Маркетингові інновації є необхідною складовою діяльності підприємства та головним фактором конкурентоспроможності в економіці що розвивається. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14929 Название: Міжнародний туристичний бізнес в умовах цифровізації Авторы: Баішев, Микита Ігорович; Трайно, Вікторія Миколаївна Аннотация: Цифровізація є невід’ємною складовою та ключовим фактором розвитку сучасного міжнародного туристичного бізнесу. Використання цифрових технологій сприяє автоматизації процесів, підвищенню ефективності управління та розширенню ринків збуту туристичних послуг. Цифровізація є важливою для розвитку міжнародного туризму, але для її успішного впровадження потрібні сучасні знання, фінансування та досвідчені фахівці. Нові технології покращують управління, роблять послуги зручнішими та допомагають туристичному бізнесу розвиватися у світі. 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14884 Название: Використання digital-маркетингу у діяльності сучасного підприємства Авторы: Деркач, Олександр; Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Дослідження використання digital-маркетингу що є вектором розвитку сучасного підприємства який використовується для підвищення його конкурентоспроможності. 2024-11-28T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14883 Название: Особливості управління інтернет-продажами в умовах сучасної економіки Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Досліджено зростаючі масштаби здійснення електронної торгівлі хоча і мають безліч невирішених питань, використання інноваційних підходів які використовуються в управлінні інтернет-продажами для збільшення продажів, хоча також необхідно враховувати ризики які виникають в умовах сучасної економіки. 2024-12-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14882 Название: Retention-маркетинг задля ефективного утримання клієнтів Авторы: Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Вплив цифрового маркетингу на діяльність підприємств в економіці України стає все більш потужнішим. Зміна маркетингових підходів та використання нових маркетингових інструментів є необхідністю сьогодення. Retention-маркетинг вже є передовим в світовому ринку, в Україні він тільки набирає обертів. Сьогодні є аналітична база та інструментарій які дозволяють ефективно застосовувати retention-маркетинг в Україні. 2024-12-01T00:00:00Z http://dspace.puet.edu.ua:80/handle/123456789/14881 Название: Маркетингова логістика в умовах війни Авторы: Ачкасова, Марія Денисівна; Захаренко-Селезньова, Анжела Миколаївна Аннотация: Досліджується маркетингова логістика в Україні яка вимагає адаптації до умов, та ризиків що змінилися за часів повномасштабного вторгнення 2024-04-19T00:00:00Z